Desafíos y oportunidades en la atención social de las redes sociales
El mundo está siempre en transformación, adaptación y renovación. Las redes sociales impactan drásticamente en la comunicación, influyendo en las percepciones que las partes interesadas tienen de las organizaciones. (Kim y Brown, 2015).
Durante décadas, antes del auge de las redes sociales, las organizaciones tenían un control casi total sobre su mensaje y cómo se presentaba a sus audiencias. Sin embargo, con las redes sociales, la estructura de poder y la dinámica de la comunicación ha cambiado drásticamente.
Surgió una nueva área especializada dentro de las relaciones públicas y las redes sociales, denominada atención social o servicio social al cliente. Esta rama se centra en proporcionar información clave sobre las tendencias y los problemas que pueden surgir, utilizando las redes sociales como canal.
Para que la atención social se aproveche de manera efectiva, las organizaciones deben primero estar dispuestas a escuchar y dar sentido a la información que reciben. Hay poca investigación para explorar esta naturaleza desde una perspectiva ética y de las RR.PP.
Para explorar esto, una investigación de PR Journal, recopilada por las académicas Carolyn Mae Kim y Karen Freberg, tomó de referencia entrevistas con empleados y expertos en redes sociales, determinándose, las siguientes características éticas y de toma de decisiones que se necesitan para tener éxito en la atención social:
- Transparencia: Las marcas que se dedican a la atención social deben hacerlo con la intención de servir al cliente, en lugar de motivos de lucro o beneficio personal.
- Respeto y empatía: Las marcas deben reconocer el valor innato de cada individuo al comunicarse de una manera que humanice a las personas a través de las redes sociales y cultive un ambiente acogedor en línea.
- Inmediatez: La atención social debe cerrar la brecha entre las partes interesadas claves y reforzar las percepciones de proximidad, cercanía y relación.
- Privacidad: Salvaguardar la información de las personas que interactúan a través de las redes sociales, asegurándose que solo se use para fines específicos.
- Capacidad de respuesta: Es el período de tiempo en el que una marca responde a la interacción a través de las redes sociales. Los equipos de atención social deben valorar una respuesta rápida (no más de 24 horas) para ser eficaz.
- Centrado en el público: El proceso de atención social debe diseñarse teniendo en cuenta a la persona, en lugar de desarrollarse a partir de una estructura organizativa. En otras palabras, se deben manejar todas las consultas y establecer contactos en toda la organización para resolver problemas sin enviar al cliente entre un empleado a otro para responder preguntas.
En síntesis, la atención social es un área estratégica estrechamente alineada con la creciente lista de expectativas y deberes que los comunicadores incorporan en sus actividades diarias. Esta debe basarse en la ética y en el compromiso con la dignidad humana y la honestidad.
Artículo publicado en Revista Perspectiva del IDE Business School: https://bit.ly/3MpfqcA