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«Se genera contenido noticioso cuando el relato cobra vida propia» 

(Claudia Loaiza)

Redefiniendo la comunicación para conectar con mayores de 55 años

  • 27/02/2024
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Redefiniendo la comunicación para conectar con mayores de 55 años
  • En este grupo existen diferencias de personalidad, intereses, ingresos y estilos de vida. Con características distintas al resto de la población.

 

El panorama demográfico de Ecuador está experimentando cambios significativos, y con ello, surgen nuevas demandas y oportunidades en el ámbito de la comunicación y las relaciones públicas. En el centro de esta transformación se encuentra el creciente segmento de adultos mayores, cuya importancia como audiencia clave está ganando atención y requiere enfoques innovadores y adaptativos.

 

Según datos recientes del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), se proyecta que la población de adultos mayores en Ecuador se triplique para el año 2050. Este envejecimiento demográfico plantea desafíos y oportunidades en diversos aspectos de la vida cotidiana, incluida la manera en que nos comunicamos con este segmento de la población.

 

Este contexto, Claudia Loaiza, Presidenta de LC Comunicaciones, resalta la importancia de adaptar estrategias de comunicación para garantizar la inclusión y representación adecuada de los adultos mayores. En este sentido, subraya la necesidad de implementar una comunicación estratégica efectiva que no solo informe, sino que también promueva el bienestar integral de este grupo demográfico.

 

Una de las principales tendencias emergentes en comunicación es la búsqueda de la diversidad y la inclusión. Es crucial que las estrategias de comunicación reflejen la diversidad de intereses, necesidades y experiencias de los adultos mayores. Esto implica evitar estereotipos y mostrar un respeto genuino por la edad y las contribuciones de este segmento de la población.

 

Otra estrategia clave que sugiere la especialista, es el uso de contenido audiovisual y multimedia. Los videos informativos, las infografías claras y las transmisiones en vivo son herramientas efectivas para conectar con los adultos mayores y transmitir mensajes de manera accesible y atractiva. Además, se debe considerar la personalización y segmentación de los mensajes, utilizando datos demográficos y comportamentales para garantizar su relevancia y pertinencia.

 

En cuanto a los canales de comunicación, Loaiza destaca la importancia de la televisión, la radio y el video en redes sociales, debido a que estos medios son altamente valorados por los adultos mayores y ofrecen oportunidades para llegar a ellos de manera efectiva. Sin embargo, es fundamental no solo elegir los canales adecuados, sino también contar historias significativas que conecten con las experiencias y vivencias de este grupo demográfico.

 

La adaptación de las estrategias de comunicación a la población mayor de 55 años es esencial para garantizar una representación adecuada y una conexión efectiva con este segmento demográfico en crecimiento en Ecuador. Siguiendo el criterio de especialistas como Claudia Loaiza, las organizaciones y empresas pueden desarrollar campañas más efectivas y relevantes, que aborden las necesidades y preferencias específicas de esta audiencia clave.

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